Globus fait peau neuve !
Marque historique fondée en Hongrie en 1924, GLOBUS évoque bonne cuisine et célébrations. Présente en Europe, elle a longtemps affiché de bons résultats en Russie et dans la CEI grâce à sa notoriété. Confrontée depuis quelques années à une concurrence accrue, GLOBUS commence toutefois à perdre des parts de marché.
GLOBUS jouit d’une certaine renommée, mais les consommateurs estiment aujourd’hui la marque un peu démodée. Le moment est donc venu d’opérer une distinction entre Bonduelle et GLOBUS (toutes deux présentes en Russie) et de lancer pour cette dernière une nouvelle campagne de communication, ainsi qu’une gamme revue et élargie.
GLOBUS : « DES SAVEURS QUI RAPPROCHENT LES GÉNÉRATIONS »
Reconquérir les consommateurs et regagner le premier rang des ventes chez les 35-55 ans, c’est l’objectif ambitieux que s’est fixé BEAM.
Comment ? En mettant en avant les valeurs et l’héritage de la marque (qualité, traditions, famille) dans une ambiance festive qui fait la part belle aux nouveaux produits.
Une réflexion a été menée sur la plate-forme de la marque, qui a inspiré la création d’un nouveau slogan : GLOBUS, « des saveurs qui rapprochent les générations ». Une volonté de souligner que malgré le passage du temps, les produits GLOBUS sont appréciés par toutes les générations durant les grandes occasions.
NOUVEAU PACKAGING ET PRODUITS INÉDITS
Cette renaissance se traduit plus concrètement par un emballage plus attrayant sur lequel figurent un logo retravaillé et des suggestions de présentation. Par ailleurs, l’accent est mis sur les avantages du produit. Plus vives et plus modernes, les couleurs attirent le regard du consommateur : GLOBUS se parent de nouvelles nuances pour regagner ses parts de marché !
Au-delà de ces changements esthétiques, la gamme GLOBUS s’élargit pour accueillir 5 nouveaux types de bocaux, appelés à mieux répondre aux besoins des consommateurs russes.
GLOBUS S’INVITE POUR LA PREMIÈRE FOIS SUR LE PETIT ÉCRAN
Pour promouvoir la marque auprès de son marché cible, BEAM a créé une campagne télévisée qui permettra de toucher le consommateur plus traditionnel. Avec sa nostalgie assumée et ses petits airs vintage, la campagne rend hommage aux repas de fête, aux moments de partage et aux traditions familiales, si présentes dans les années 70 et 80.
Pour cette nouvelle décennie 2020, l’univers complet de la gamme GLOBUS a été réinterprété.
LES REPAS DE FÊTE À L’HONNEUR SUR WWW.GLOBUS1924.RU !
Dernière étape du plan de reconquête du marché, un nouveau site a été développé pour mettre en valeur la marque et ses produits et faire entrer GLOBUS dans l’ère du numérique.
Globus1924.ru : un site qui met à l’honneur les repas de fête et les bons produits.
Campagne télévisée, promotions commerciales et ajout de nouveaux produits chez les détaillants, voilà la recette du succès : GLOBUS a enregistré une croissance fantastique en décembre 2020 (hausse des ventes de 106 % en volume et de 86 % en valeur), tout en augmentant sa part de marché. Grâce à la campagne télévisée, la marque a par ailleurs fortement amélioré ses KPI : GLOBUS est passée de la 5e à la 3e place en notoriété top of mind et notoriété spontanée.