Le Street Food se cuisine dans toutes les langues !

Pour satisfaire des consommateurs en attente d’une alimentation saine, locale et de solutions rapides, Bonduelle a lancé sur un marché russe en pleine expansion les mélanges surgelés Street Food : ratatouille, fasulye, wok, sabji, mélange mexicain ou hawaïen… autant de mélanges de haute qualité, fabriqués à partir de légumes des fermes locales et qui constituent une solution saine, équilibrée et prête à être consommée.

UNE CAMPAGNE 360 QUI BRISE LA GLACE

Pour promouvoir ces mélanges surgelés, BEAM a développé une campagne média 360 sur le thème «Bonduelle : cuisiner dans toutes les langues.» Un slogan mis en scène dans une vidéo où les héros s’immergent dans une ambiance ethnique à la maison grâce à Bonduelle et qui montre que l’on peut ressentir les goûts du monde entier même lorsque les frontières sont fermées pour cause de Covid.

L’ETHNIQUE S’EMPARE AUSSI DU NUMÉRIQUE

Parallèlement à cette communication diffusée en ligne et à la télé, le numérique s’est également imprégné d’ethnique : ainsi, grâce à des QR-codes sur les emballages, les consommateurs ont pu accéder à une collection spéciale de films (films asiatiques pour Wok, films français pour Ratatouille…) créés en collaboration avec le n°1 du cinéma en ligne russe et particulièrement appréciés en cette période de confinement ! Enfin, cette nouvelle gamme Street Food a été mise en avant dans les médias sociaux, les bannières, Spotify, ainsi que sur des panneaux d’affichage numérique dans les magasins et les rues de Moscou.

UNE COMMUNICATION QUI AFFICHE DE TRÈS BONS RÉSULTATS

Cette campagne de communication a touché plus de 25 millions de personnes avec des résultats supérieurs aux critères de référence du secteur : un succès largement dû à une stratégie pertinente pour des mélanges surgelés Street Food !